一年一度的七夕情人节，越来越成为各大品牌主借势营销的战场。比创意、拼形式，广大品牌主挖空心思、斗智斗勇，可谓为中国情侣操碎了心。然而，随着越来越多的人开始关注到“单身狗”、“加班汪”等七夕“另类群体”，品牌营销又多了一种玩儿法。作为国内长租公寓领导品牌的优客逸家，七夕便发起了“关爱加班狗计划”，关爱“加班汪”，为他们送上一份关爱“狗粮”。
 
关注加班狗这一特殊群体，错位营销受好评

 
       七夕节品牌营销，针对的主要是情侣这一群体，这就给了广大的单身狗及加班汪一万点伤害。而无奈还奋斗在工作一线的特殊群体——加班汪，不管单身不单身，都是大多数品牌所忽略的对象。优客逸家本次所发起的“七夕节加班汪关怀计划”，其主要受众为加班族，时间节点也从白天到傍晚七夕营销的“黄金时节”顺延至七夕节晚上发力。
优客逸家的主要消费群体为年轻的白领阶层，并在短短四年时间内积累了大量的粉丝群体。在广大年轻粉丝群体的基础上，发起为七夕节加班汪送上一份“爱的便当”的方式，来传达优客逸家关爱年轻人、为年轻人提供更美好生活的品牌理念和准则，受到了广大租客的好评。
 
情感营销，引发消费者共鸣

 
       互联网时代，以人为本，关注人及人的情感需求，成为品牌营销的大势所趋。但情感营销不能滥情、过度，在适当的节点，选择适合的方式，方能达到最佳效果。优客逸家的此次七夕节加班狗关怀计划，通过一份小小的便当，进行“美食与爱不可辜负”、“每一位七夕节加班汪，都值得托付终身”、“我要加班，也要抱你”等话题炒作，塑造品牌正面形象，引发消费者共鸣，激发消费者对品牌的认同。而优客逸家所一直传达的“美好的人总会遇到美好的事”的品牌理念，也成为消费者情感表达的常用语。